1Week, 1Million Downloads
Steveが発表した当初，iTunes Music StoreはMacintoshだけに向けたサービスだった。Apple社がすべてをコントロールできる環境でサービスを立ち上げた。それならばと恐る恐るコンテンツを提供したレコード会社は，数週間後には全く違う見解を持つようになった。
iTunes Music Storeは，たちどころにマスコミに熱狂を引き起こした。Steveはロック・ミュージシャンのSheryl Crow とともに，米Forbes誌の表紙に収まった。消費者の反応も強烈だった。iTunes Music Storeは，最初の1週間で100万曲以上を売り上げる。Steveは誇らしげに語った。「1週間で，我々はこれまでのすべての記録を塗り替え，オンラインで音楽を販売する世界最大の会社になった」。レコード業界も驚きを隠せなかった。「1週間足らずで100万曲なんて，想像だにしていなかった」（米 Warner Music Group，chairman and CEOのRoger Ames）。「最初の1カ月で100万曲いけば大成功だと思っていた。Appleのやり方は正しかった」（Universal Music Group，CEOのDoug Morris）。
ここまでくれば，Apple社の勝ちだった。レコード業界は，CDの売り上げの漸減に頭を痛め，ファイル交換ソフトウエアの脅威に神経を尖らせていた。彗星のごとく現れたApple社の成功は干天の慈雨だった。Windows版のiTunes Music Storeの登場を待ち望むのは，ユーザーやApple社だけでなくなった。
2003年10月16日，Apple社はWindowsパソコン向けのiTunes Music Storeを開店する。売り上げの勢いはさらに増した。Windows版が登場する前は，Apple社が1000万曲を販売するのに4カ月余りを要した。 Windows版が現れると，わずか3カ月で1500万曲が上乗せされた。サービス開始から1年後の2004年4月28日。Apple社はトータルで 7000万曲を販売したと発表する。
The iPod Twiggy Act
AppleにとってiTunes Music Storeは，あくまでもiPodの売り上げを伸ばすための仕組みである。そのもくろみはまんまと成功した。Macintosh向けのiTunes Music Storeがオープンした直後の1週間で，Apple社は11万台ものiPodを受注したという。Windows版の登場後に，iPodの出荷台数が爆発的に伸びたことは，第8話で触れた。
