KDDIおよび沖縄セルラーは2012年1月16日、500本以上のアプリを月額390円でダウンロードし放題にするサービスなどで構成する「au スマートパス」を発表した。3月1日よりAndroidスマートフォン向けに提供を開始する。「探しているアプリが見つからない」「アプリの価格が高い」といったユーザーのアプリマーケットへの不満を解消し（写真1）、スマートフォンにおけるアプリ利用のすそ野を広げる役割を担う。
au スマートパスは、（1）KDDIのアプリマーケットである「au one Market」から同社が選んだ500本以上のアプリをダウンロードできるほか、（2）コンビニエンスストアや飲食店などで使える割引クーポンやコンテンツのポイント特典の提供、（3）同社が提供するストレージサービス「au Cloud」に画像などをバックアップできる「Photo Album」（保存容量は10Gバイト）、（4）トレンドマイクロのセキュリティソフト「ウイルスバスター モバイル for au スマートパス」によるアンチウイルス機能の提供やサポートセンターの開設などユーザーに安心に使ってもらうための施策――で構成する。以上を月額390円で利用できる。
（1）の利用できるアプリには、「モバイル・パワフルプロ野球2012」や「モンスターハンター Dynamic Hunting」などのau スマートパス限定版のゲームや、通常価格が2500円の「大辞林」、同4800円の「ジーニアス英和辞典第4版・和英辞典第3版」、1500円の「ATOK for Android」なども含まれる。また、インターネット上の新サービスを発掘・支援するためのプログラム「KDDI ∞ Labo」（KDDIムゲンラボ）の第1期（2011年8～10月）“卒業生”が開発したアプリなどもau スマートパスで提供される予定である（関連記事：KDDI ∞ Laboの初代最優秀アプリは「ソーシャルランチ」、第2期プログラムの募集も開始）。
当初はAndroid向けにサービスを提供するが、今後はWindows Phoneなど他のプラットフォームへの展開も検討しているという。利用に当たっては、「au one ID」の登録が必要となる。ダウンロードしたアプリはau one ID登録者限定で、ユーザーがKDDIとの契約を解約すると使えない。なお3月1日以降、同社はauブランドマークの変更に合わせて既存の各種サービスなどの名称変更を実施する（写真2）。au one IDは「au ID」となる。
